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Ficha técnica• Autor: Philip Kotler
• Páginas: 184
• Formato: 24 x 17 cm
• Encuadernación: Tapa blanda
• ISBN: 978-607-8704-93-4
SinopsisLa autora actualiza los principios básicos del marketing para permitirnos triunfar en el mundo incierto de hoy y ante una nueva generación de consumidores. Para ello, propone un modelo de marketing que permite construir marcas icónicas partiendo del poder de las narrativas culturales y ejerciendo un liderazgo cultural que conecte con esos nuevos consumidores y genere una demanda real.
